Обеспечили показатель CTR 12,45%, снизили стоимость клика в 2,5 раза и вывели 80% запросов в ТОП-10 SEO-выдачи

Проектно-строительная компания «Водный Мир»

Строительство бассейнов, аквапарков, спорткомплексов, фонтанов, а также установка систем водоподготовки.

Ситуация и задачи

Заказчик обратился к нам, уже имея опыт продвижения. Основной запрос заключался в повышении эффективности маркетинга без увеличения бюджета.

Ключевые задачи проекта:

- Аудит и оптимизация существующих кампаний в Яндекс.Директе.
- Увеличение количества заявок при сохранении прежнего рекламного бюджета.
- Повышение органического трафика за счет роста позиций в поисковых системах (Яндекс и Google).
- Рост конверсий по всем каналам трафика.
- Снижение стоимости привлечения клиента (CPL) без потери качества лидов.
- Повышение узнаваемости бренда за счет присутствия в ТОПе и релевантного контента.

Яндекс. Директ

Мы провели полную ревизию рекламных кампаний и выполнили комплекс мероприятий по их оптимизации:

01 Чистка и расширение семантики

Удалили запросы с нулевой частотностью («нулевики»), которые не приносили трафика.
Добавили новые ключевые фразы.
Перегруппировали объявления по смысловой близости для повышения качества и релевантности.

02 Улучшение объявлений

Скорректировали тексты объявлений, предложили варианты УТП для отстройки от конкурентов.
Добавили описания к быстрым ссылкам — это повысило информативность объявлений и помогло снять часть возражений еще на этапе поиска.
Внедрили широкоформатные изображения в Рекламной сети Яндекса (РСЯ).

03 Работа с аудиториями

Запустили ретаргетинг (с учетом длительности принятия решений в строительной нише это критически важный инструмент).
Протестировали конверсионность Look-alike аудиторий и сегментов по уровню платежеспособности

04 Тонкие настройки и тестирование

Внесли корректировки по полу, возрасту, типу устройств и исключенным аудиториям на основе данных Яндекс.Метрики.
Провели A/B-тестирование различных вариантов сбора контактов.
Постоянно работали со ставками, меняя их в зависимости от эффективности ключевых слов.
Тестировали показы по разным сегментам ЦА, учитывая, что цена — один из главных факторов для клиентов (упор делали на индивидуальный расчет стоимости).

Работы по SEO-продвижению

Параллельно с настройкой контекста мы провели глубокую работу над сайтом:

01 Аналитический этап

Проанализировали текущие позиции по запросам.
Изучили ТОП-10 конкурентов в Яндексе и Google.
Провели разбор посадочных страниц: качество текстов, наличие заголовков, метатеги, медиаконтент, внутреннюю перелинковку, присутствие в гео-сервисах.

02 Работа с семантикой

Пересобрали семантическое ядро, выбрав наиболее приоритетные для бизнеса запросы.
Удалили «нулевики» и нерентабельные направления (главный критерий — конечный результат в виде заявок, а не отчеты с «красивыми» цифрами).

03 Оптимизация контента

Написали новые и оптимизировали существующие тексты для продвигаемых страниц (принцип: смысл и польза для пользователя важнее формальных SEO-требований).
Добавили медиаконтент (изображения, видео).
Отредактировали метатеги (title, description).

04 Ссылочное продвижение

Подобрали тематические площадки для размещения ссылок (статейные и форумные ресурсы). Работы по ссылкам ведутся на постоянной основе.

05 Технические работы

Без участия программиста не обходится ни один SEO-проект. Мы провели анализ технических ошибок сайта, расставили приоритеты (от критических до незначительных).
Увеличили скорость загрузки сайта.
Настроили редиректы, скорректировали файлы robots.txt и sitemap.xml.

Результаты

Показатели Яндекс.Директ

12,5%

CTR

в 2,5 раза

CPC уменьшили

3,57%

Конверсия

1 275 ₽

Стоимость лида

Показатели SEO-продвижения

>80%

Яндекс: запросов в ТОП-10

>90%

Google: запросов в ТОП-10

>40%

Google: запросов в ТОП-3

>85%

Общая видимость сайта

Итог

Комплексный подход и прозрачность в работе позволили не только быстро достичь поставленных целей, но и выстроить систему, в которой мы можем объективно оценивать эффективность каждого канала с точки зрения окупаемости инвестиций.

Главный результат: мы получили рост количества заявок при снижении бюджета на их привлечение, а также обоснованно скорректировали распределение маркетингового бюджета на основе реальных данных.